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兒童電視節(jié)目火爆的背后
作者：佚名 日期：2001-11-5 字體：[大] [中] [小]
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電視界專家認(rèn)為，兒童節(jié)目的火爆實(shí)際上暴露出國內(nèi)電視供片市場的一個新的供求矛盾，即大量專業(yè)頻道的集中設(shè)立和高質(zhì)量專業(yè)節(jié)目的嚴(yán)重不足。但同時，這樣的供求矛盾也恰恰為國內(nèi)電視供片市場帶了一個全新的商機(jī)——兒童電視節(jié)目火爆的背后
近日，恰逢《尼克知識樂園》(Nickelodeon)在北京電視臺開播一月，唐龍國際傳媒總裁陸興東與維亞康姆中國區(qū)總裁李亦非在長城飯店同臺亮相，共同慶�！赌峥酥R樂園》成功落地中國。至此，今年三月底來華探路的維亞康姆CEO薩默·雷石東總算可以舒一口氣了，因?yàn)檫@個來自美國的兒童電視節(jié)目終于在中國大地上生了根。
維亞康姆的另一張王牌
與人們熟知的MTV音樂頻道相比，Nickelodeon兒童頻道此前在中國并不那么知名。但事實(shí)上，Nickelodeon是全美所有電視節(jié)目中收視率最高的兒童頻道，是維亞康姆傳媒集團(tuán)的另一張王牌。該節(jié)目占據(jù)兒童節(jié)目市場的50%以上，維亞康姆已經(jīng)進(jìn)入其5年，并為其獨(dú)創(chuàng)節(jié)目投資5億美元。這一節(jié)目，以真人和卡通人物結(jié)合，為兒童講述有趣、富于知識含量的科學(xué)故事，深受全世界兒童的喜愛。
此次引進(jìn)版的Nickelodeon節(jié)目《尼可知識樂園》落地中國，維亞康姆當(dāng)然是一個大贏家。就在老對手魯珀特·默多克掌管的新聞集團(tuán)還在為旗下的Star衛(wèi)視頻道在廣東省內(nèi)有限地區(qū)的落地而苦苦地與有關(guān)部門間周旋時，薩默·雷石東旗下Nickelodeon兒童頻道的精品節(jié)目，截止9月15日已經(jīng)率先在中國的130多家省市電視臺順利播出了。
據(jù)維亞康姆在中國地區(qū)的合作方唐龍國際傳媒的消息，該節(jié)目的播出臺年底將達(dá)到200多家電視臺，在中央電視臺的播出事宜也即將塵埃落定，也就是說Nickelodeon這檔風(fēng)靡了三大洲的經(jīng)典頻道的經(jīng)典節(jié)目，將在8000萬個家庭里與中國的兒童約會，在全國的總覆蓋人口已經(jīng)達(dá)到3—5億。最早播出的102家電視臺的收視調(diào)查表明，該欄目的收視率高達(dá)5—8%，而該節(jié)目的播出時間在未來的一年內(nèi)也將由目前的每天30分鐘逐步增加到每天3小時。
唐龍打造“收費(fèi)橋梁”
維亞康姆旗下的兒童頻道節(jié)目之所以在中國捷足先登，與它的中國區(qū)合作伙伴——唐龍國際傳媒的努力密不可分。年初，當(dāng)薩默·雷石東與唐龍機(jī)構(gòu)簽署合作協(xié)議再次回到美國后，維亞康姆在全球500強(qiáng)中的市值排名已經(jīng)由他來中國前的第138位上升到第101位。這足以想見國際社會對于中國內(nèi)地電視業(yè)的看好以及對維亞康姆在中國的市場策略轉(zhuǎn)型的認(rèn)同和肯定，而唐龍打造的一個概念—境內(nèi)外電視節(jié)目進(jìn)入國內(nèi)市場流通的“收費(fèi)橋梁”也一再為境外傳媒機(jī)構(gòu)所青睞。
2001年的唐龍異常忙碌。除了成為維亞康姆在中國區(qū)的合作伙伴，并與其合作推廣《尼克知識樂園》外，其醞釀已久的融資計(jì)劃也即將簽署，11月底將向業(yè)界宣布。而唐龍所潛心構(gòu)建的目前國內(nèi)最大的電視節(jié)目發(fā)行、分銷平臺，已經(jīng)頗為境外傳媒集團(tuán)青睞。自北京電視周以來，前來與唐龍洽談節(jié)目引進(jìn)和發(fā)行事宜的幾乎囊括了全球前幾大傳媒巨頭，境內(nèi)外電視節(jié)目進(jìn)軍內(nèi)地市場的“收費(fèi)橋梁”雛形已現(xiàn)。與此同時，與香港某電視傳媒機(jī)構(gòu)聯(lián)合進(jìn)軍全球華人電視娛樂資訊節(jié)目的計(jì)劃也正在緊鑼密鼓，年底即將出籠。
截止目前，唐龍發(fā)行平臺上運(yùn)行的電視節(jié)目已經(jīng)覆蓋國際新聞、專題評論、兒童科教、影視劇、老年節(jié)目、旅游生活資訊等，由此，一個龐大的廣告套餐解決方案也已經(jīng)搭建完成，而唐龍首創(chuàng)的“媒體風(fēng)險投資”也已經(jīng)先后運(yùn)做著十幾家頗為看好的公司和項(xiàng)目。
兒童節(jié)目火爆的背后
由于唐龍從來都將有贏利樞紐之稱的廣告經(jīng)營牢牢把握在自己手里，自己制作、發(fā)行電視節(jié)目，而由此換回的貼片廣告則完全由唐龍自己經(jīng)營。所以，業(yè)界有人斷言：這次唐龍又發(fā)大發(fā)了。
按照業(yè)界通行的規(guī)則做一個初步的統(tǒng)計(jì)，《尼可知識樂園》每天在全國播出換回的廣告時間標(biāo)價將達(dá)30萬，那么在一年內(nèi)該節(jié)目廣告額合計(jì)可達(dá)1億元。據(jù)了解，該節(jié)目在京開播僅一個月，就有四、五家經(jīng)營青少年用產(chǎn)品的跨國公司傾心于該欄目所整合的廣告平臺，相繼前來與唐龍洽談跟片廣告事宜。
電視界專家認(rèn)為，兒童節(jié)目的火爆實(shí)際上暴露出國內(nèi)電視供片市場的一個新的供求矛盾，即大量專業(yè)頻道的集中設(shè)立和高質(zhì)量專業(yè)節(jié)目的嚴(yán)重不足，這才是一個深層次的問題。而這個問題的發(fā)軔之源，卻正是我國廣電體制的改革。自今年六月起，各省有線臺與無線臺相繼合并重組，電視頻道格局已經(jīng)悄然發(fā)生變化，這就是各類專業(yè)頻道紛紛出爐。但是，令人尷尬的現(xiàn)實(shí)是，各類專業(yè)頻道的節(jié)目儲備，尤其是高質(zhì)量的專業(yè)節(jié)目儲備嚴(yán)重斷檔。
但同時，這樣的供求矛盾也就意味著電視供片市場又迎來了一個全新的商機(jī)，為專業(yè)頻道供片無疑將成為許多供片商的一個新的利潤空間。唐龍就是個例子，正當(dāng)全國各地的科教頻道急需高質(zhì)量的節(jié)目時，它所儲備的近千小時的兒童科教節(jié)目就派上了用場。（賈雙林）